The New Social Workout: Why Traditional Bars and Pubs Won’t Cut It for Gen Z.
W grudniowym numerze magazynu Bar Magazine nasza Head of Marketing i antropolożka praktyczka, dr Pardis Shafafi, przyjrzała się temu, jak młodzi dorośli na nowo definiują więzi społeczne i co ta zmiana oznacza dla branży gastronomicznej i nocnego życia.
Artykuł opisuje rosnący odwrót pokolenia Z od spotkań towarzyskich opartych na alkoholu. Za tą zmianą stoi większa świadomość zdrowotna, troska o dobrostan psychiczny i chęć bardziej świadomego wykorzystywania czasu. Zamiast domyślnie spędzać późne wieczory w pubach i barach, wielu młodych dorosłych szuka miejsc, które oferują strukturę, wspólny cel i poczucie wspólnoty. Takie cechy coraz częściej kojarzą się z siłowniami i przestrzeniami opartymi na aktywności.
Zmiana ta zachodzi na szerszym tle spadku liczby spotkań na żywo. Według raportu Eurofound „Living and Working in Europe 2023” osoby w wieku 16–24 lat w Europie spędzają dziś około 25% mniej czasu na spotkaniach twarzą w twarz niż dekadę temu. Więcej czasu przed ekranem, mniej spontanicznych planów i poleganie na kontaktach cyfrowych nasilają obawy o samotność i zdrowie psychiczne młodszych pokoleń.
Artykuł w Bar Magazine łączy te trendy ze wzrostem znaczenia rywalizacji i spotkań opartych na aktywności. Uporządkowane, ograniczone czasowo doświadczenia, od social gamingu po zorganizowane zajęcia grupowe, obniżają próg przyjęcia zaproszenia. Dają wyraźny powód, by wyjść z domu, zmniejszają presję społeczną i oferują satysfakcjonujące przeżycie, które nie wymaga alkoholu ani nadmiernych wydatków.
Autorka przekonuje, że zachowania pokolenia Z nie oznaczają utraty kultury towarzyskiej, lecz jej przeorientowanie. Wspólnota nadal jest bardzo ważna, ale coraz częściej znajduje się ją w miejscach łączących zabawę, uczestnictwo i dobrostan. W tym kontekście siłownie, Social Games i interaktywne lokale zajmują miejsce, które dawniej należało do pubów, oferując więzi, rutynę i wspólne przeżycia w formatach dopasowanych do współczesnego stylu życia.
Pełny artykuł rozważa, jak operatorzy lokali mogą odpowiedzieć na te zmiany, na nowo definiując udany wieczór poza domem dla pokolenia bardziej wybiórczego, bardziej dbającego o zdrowie i świadomiej decydującego, jak i gdzie spędza czas.
Źródła znajdziesz w odnośnikach poniżej.
Pokolenie Z chce struktury, celu i mniej alkoholu. Lokale oparte na aktywnościach dają młodym powód, by przyjmować zaproszenia i wracać znowu.
Źródła:
→ Eurofound (2024). Living and Working in Europe 2023. European Foundation for the Improvement of Living and Working Conditions.
→ The New Social Workout – Bar Magazine, strony 44–45: Dlaczego tradycyjne bary i puby nie przemówią do pokolenia Z
