Zrozumienie pokolenia Z jest dziś kluczowym czynnikiem sukcesu w branży rozrywkowej i wypoczynkowej, jak podczas EAG Expo 2026 zauważył Bloolop na początku tego roku.
Ta grupa nie chce biernie konsumować – aktywnie szuka współuczestnictwa, kontaktu z innymi i momentów, którymi można się podzielić. Jej siła nabywcza ma w nadchodzących latach znacząco wzrosnąć, ale oczekiwania są zupełnie inne niż w poprzednich pokoleniach. Młodzi stawiają doświadczenia ponad posiadanie rzeczy i oczekują od lokali angażujących formatów opartych na technologii, którymi można dzielić się w sieci.
Dla operatorów lokali oznacza to tworzenie przestrzeni, które są dynamiczne, interaktywne i atrakcyjne towarzysko. Statyczna rozrywka już nie wystarcza – pokolenie Z chce być częścią akcji.
Pokolenie, które wydaje więcej niż jakiekolwiek wcześniej.
Raport NielsenIQ „Spend Z” pokazuje, jak ogromny wpływ pokolenie Z będzie miało na światową gospodarkę. To największe pokolenie – już teraz około 25% populacji światowej– ich siła nabywcza ma według prognoz osiągnąć 12 bilionów dolarów do 2030 roku, co czyni to pokolenie dominującą siłą kształtującą rynki konsumenckie.
Pokolenie Z definiuje nie tylko skala, ale i sposób myślenia. To ludzie cyfrowo urodzeni, kierujący się wartościami i bardzo świadomi w swoich wydatkach, którzy stawiają na marki i doświadczenia zgodne z ich tożsamością i stylem życia.
W rozrywce i wypoczynku potwierdza to jasny kierunek: sukces będzie zależał od tego, czy zaoferujemy propozycje społeczne, wartościowe i oparte na doświadczeniach, które odpowiadają oczekiwaniom tego pokolenia.
Raport Nielsen IQ „Spend Z”, 2025
Siła wspólnych doświadczeń: robienie rzeczy razem
Jedną z najsilniejszych zmian, na które wskazuje raport, jest siła wspólnych doświadczeń. Spotkania towarzyskie to już nie tylko samo spotykanie się – chodzi o to, by robić coś razem. Rozwój competitive socialising i immersyjnej rozrywki odzwierciedla tę zmianę: rzutki, shuffleboard czy immersyjny teatr zyskują nową formę jako doświadczenia dla całej grupy.
Po części napędza to życie online – dzięki mediom społecznościowym wszyscy i tak wiedzą, co robią ich znajomi, więc wartość wyjścia z domu polega na tworzeniu nowych, wspólnych wspomnień. Doświadczenia, które zachęcają do udziału, śmiechu i współpracy, stają się fundamentem nowoczesnego spędzania wolnego czasu.
Aktywności bez alkoholu: nowa waluta towarzyska
Zauważalną zmianą w zachowaniach jest zwrot ku aktywnościom bez alkoholu, zwłaszcza wśród młodszych odbiorców. Pokolenie Z pije mniej niż poprzednie pokolenia, co wynika z większej świadomości zdrowotnej i zmieniających się norm społecznych.
W efekcie lokale rozrywkowe odchodzą od modeli opartych na alkoholu. Punkt ciężkości przesuwa się na doświadczenia oparte na aktywności, w których drinki są dodatkiem, a nie osią wieczoru. Dzięki temu można dotrzeć do szerszej publiczności i zachęcić gości do dłuższego, bardziej wartościowego zaangażowania – to dowód, że dobra zabawa nie zależy już od alkoholu.
Interaktywne rzutki w OCHE The Strand w Londynie.
Równowaga między tradycją a innowacją
Wreszcie branża znajduje kluczową równowagę między tradycją a innowacją. Klasyczne aktywności, takie jak rzutki, bilard i kręgle, nie znikają – zamiast tego są na nowo wymyślane dzięki technologii, opowiadaniu historii i immersyjnemu designowi.
To połączenie jest kluczem do rozwoju sektora. Znane formaty zapewniają łatwy dostęp, a innowacje wynoszą je na poziom niezapomnianych, nowoczesnych doświadczeń. Dzięki wzbogaceniu tradycyjnych gier o warstwę cyfrową i interakcje społeczne operatorzy lokali mogą trafić zarówno w nostalgię, jak i w głód nowości – tworząc doświadczenia jednocześnie swojskie i ekscytujące.
Przyszłość rozrywki to połączenie więzi społecznych, integracji cyfrowej i doświadczeń otwartych dla wszystkich. Ci, którzy skutecznie zaprojektują ofertę opartą na uczestnictwie, a nie tylko konsumpcji, wyznaczą kierunek rozwoju kolejnego pokolenia spędzania wolnego czasu.
Chcesz się dowiedzieć, jak możemy pomóc Ci dotrzeć do pokolenia Z? Skontaktuj się z nami →
Źródła:
→ EAG Expo 2026 - Bloolop
→ Raport NielsenIQ „Spend Z”
