BrewDog's ShuffleDog
Co dostajesz, łącząc BrewDog, historię sukcesu kraftowego piwa tysiąclecia, z SHUFL., jedyną brytyjską marką shuffleboardu, która szturmem zdobywa lokale gastronomiczne? Odpowiedź: ShuffleDog, pierwszy lokal BrewDog skupiony na shuffleboardzie, przy North Street w Leeds, który otworzył podwoje w 2015 roku.
Puszczanie krążka po najlepszym teksańskim klonowym shuffleboardzie o długości 22 stóp, z kuflem Punka od samych kraftowych ewangelistów piwa w dłoni, to po prostu połączenie stworzone w niebie.
Instynkt BrewDog, by dołączyć do SHUFL. i postawić na grę, która dziś jest ulubioną grą pubową millenialsów, okazał się dokładnie tym, czego pub potrzebował.
To zwycięskie połączenie. SHUFL. idealnie pasował do doświadczenia BrewDog, którego istotą jest oferowanie klientom dodatkowej wartości. Firma rozszerzyła współpracę na osiem swoich flagowych placówek, taproomów i brewpubów w Europie i Azji, w tym w Brukseli, Tower Hill i Paddington w Londynie, Berlinie, Dublinie, Ellon – swojej szkockiej siedzibie – oraz Szanghaju.
Lokal BrewDog North Street w Leeds, położony poza centrum, potrzebował czegoś, co skłoniłoby klientów do przyjścia. Stworzono więc atrakcję, która sama w sobie stała się celem wizyty, z wykorzystaniem stołów SHUFL. oraz zorganizowano kampanię PR „Shuffleboard na Igrzyska Olimpijskie”. Kampania zachęciła studentów i mieszkańców do ćwiczenia w pubie, by stać się zawodowymi graczami w shuffleboard i w ten sposób doprowadzić do tego, by shuffleboard pojawił się na Igrzyskach Olimpijskich w Tokio w 2020 roku, a także wywołać poruszenie w lokalnej społeczności.
Mówi menedżer generalny, Tom Chatwin:
„Ponieważ jesteśmy na obrzeżach Leeds, potrzebowaliśmy czegoś nieco innego, żeby ludzie do nas przychodzili. Zdecydowaliśmy się więc na trzy shuffleboardy o długości 22 stóp. Przyciągają mnóstwo gości, którzy przychodzą grać, i ten ruch po prostu rośnie od trzech lat.”
North Street zdobyło sobie renomę ulubionego baru studentów.
Poza utartym szlakiem w Leeds BrewDog ustawił trzy stoły SHUFL. o długości 22 stóp, by przyciągnąć tłumy, a potem zabrał shuffleboard do kolejnych ośmiu lokali.
