Å forstå generasjon Z er nå en avgjørende suksessfaktor i fritids- og underholdningsbransjen, ifølge EAG Expo 2026, slik det ble nevnt av Bloolop tidligere i år.
Denne gruppen er ikke opptatt av passivt konsum. De søker aktivt deltakelse, sosial samhandling og øyeblikk som kan deles. Kjøpekraften deres forventes å vokse betydelig i årene som kommer, men forventningene deres er svært forskjellige fra tidligere generasjoner. De prioriterer opplevelser fremfor eiendeler, og forventer at utesteder tilbyr teknologibaserte, engasjerende konsepter som kan deles på nett.
For drivere betyr dette at miljøene må oppleves som dynamiske, interaktive og sosialt relevante. Statisk underholdning er ikke lenger nok – Gen Z vil være en del av action.
Den generasjonen i historien som bruker mest penger.
Rapporten «Spend Z» fra Nielsen IQ viser hvor stor betydning generasjon Z får for den globale økonomien. Som den største generasjonen – allerede rundt 25 % av verdens befolkning– forventes kjøpekraften å nå 12 billioner dollar innen 2030, noe som gjør dem til en dominerende kraft i utformingen av forbrukermarkedene.
Det som kjennetegner Gen Z, er ikke bare størrelsen, men tankesettet. De er digitalt innfødte, verdidrevne og svært bevisste på hva de bruker penger på, og prioriterer merkevarer og opplevelser som passer med identiteten og livsstilen deres.
For underholdning og fritid understreker dette en tydelig retning: Suksess vil avhenge av å levere sosiale, meningsfulle og opplevelsesdrevne tilbud som svarer til denne generasjonens forventninger.
Rapporten «Spend Z» fra Nielsen IQ, 2025
Kraften i delte opplevelser: å gjøre ting sammen
Et av de tydeligste skiftene som trekkes frem, er kraften i delte opplevelser. Å sosialisere seg handler ikke lenger bare om å møtes, men om å gjøre noe sammen. Veksten i competitive socialising og oppslukende underholdning gjenspeiler dette skiftet, der aktiviteter som dart, Shuffleboard eller immersiv teater får nytt liv som gruppeopplevelser.
Skiftet skyldes delvis det digitale livet – folk vet allerede hva vennene deres driver med gjennom sosiale medier, så verdien av å gå ut ligger i å skape nye, felles minner. Opplevelser som oppmuntrer til deltakelse, latter og samarbeid blir grunnlaget for moderne fritid.
Aktiviteter uten alkohol: en ny sosial valuta
Et tydelig endret atferdsmønster er overgangen til aktiviteter uten alkohol, særlig blant yngre målgrupper. Gen Z drikker mindre enn tidligere generasjoner, drevet av helsebevissthet og endrede sosiale normer.
Som en følge av dette utvikler underholdningsstedene seg bort fra alkoholsentrerte modeller. Fokuset flyttes mot aktivitetsbaserte opplevelser der drikke er valgfritt snarere enn sentralt. Dette åpner for bredere målgrupper og gir lengre og mer meningsfylt engasjement – og viser at det å ha det gøy ikke lenger er avhengig av alkohol.
Interaktiv dart hos OCHE The Strand London.
Balanse mellom tradisjon og innovasjon
Til slutt finner bransjen en avgjørende balanse mellom tradisjon og innovasjon. Klassiske aktiviteter som dart, pool og bowling forsvinner ikke – de gjenskapes gjennom teknologi, historiefortelling og oppslukende design.
Denne blandingen er nøkkelen til vekst i sektoren. Kjente konsepter gjør tilbudet tilgjengelig, mens innovasjon løfter dem til minneverdige, moderne opplevelser. Ved å styrke tradisjonelle spill med digitale lag og sosial samhandling kan drivere appellere til både nostalgi og nyhetens interesse – og skape opplevelser som er både trygge og spennende.
Fremtidens underholdning handler om å kombinere sosial tilhørighet, digital integrasjon og inkluderende opplevelser. De som lykkes med å designe for deltakelse, ikke bare konsum, kommer til å definere neste generasjon fritidstilbud.
Vil du vite hvordan vi kan hjelpe deg med å nå Gen Z – Ta kontakt →
Kilder:
→ EAG Expo 2026 - Bloolop
→ Rapporten «Spend Z» fra NielsenIQ
