BrewDog's ShuffleDog
Hva får du når du krysser BrewDog, craft-ølsuksessen som definerte tusenårsskiftet, med SHUFL., Storbritannias eneste shuffleboardmerke som har tatt serveringsbransjen med storm? Svaret er ShuffleDog, BrewDogs første sted som kun er viet shuffleboard, i North Street i Leeds, som åpnet dørene i 2015.
Å skyve pucken din nedover Texas’ fineste 22 fots shuffleboard i lønn, med en pint Punk i hånda fra craft-ølevangelistene i THE, er helt klart et drømmepar.
BrewDogs instinkt for å hoppe med på SHUFL. og omfavne spillet som nå er millennials’ foretrukne pub-spill, viste seg å være akkurat det puben trengte.
En vinnerkombinasjon. SHUFL. passet perfekt til BrewDog-opplevelsen, som handler om å gi kundene et tilleggstilbud med ekstra verdi. Samarbeidet har siden blitt utvidet til åtte av selskapets flaggskip, taprooms og brewpubs i Europa og Asia, blant dem Brussel, Tower Hill og Paddington i London, Berlin, Dublin, Ellon – selskapets hovedkontor i Skottland – og Shanghai.
Med en adresse utenfor sentrum trengte BrewDog North Street i Leeds noe som kunne få kundene til å komme. De skapte en destinasjonsattraksjon med SHUFL.s bord og arrangerte en PR-lansering kalt «Shuffleboard for OL». Kampanjen fikk studenter og lokale til å bruke puben som treningsarena for å bli shuffleboard-proffer, i et forsøk på å få shuffleboard med til OL i Tokyo 2020 og skape engasjement i lokalmiljøet.
Sier daglig leder Tom Chatwin:
«Fordi vi ligger i utkanten av Leeds, trengte vi noe litt annerledes for å få folk til å komme til oss. Så vi valgte tre 22 fots shuffleboards. De skaper mye omsetning ved at folk kommer for å spille på bordene, og dette har bare økt i løpet av de tre årene.»
North Street har etablert seg som stedet studentene går til.
Litt av veien i Leeds brukte BrewDog tre 22 fots SHUFL.-bord for å trekke folk til, og tok deretter shuffleboard med til åtte andre steder.
