BrewDog's ShuffleDog
Que obtient-on en croisant BrewDog, la success story de la bière artisanale du millénaire, avec SHUFL., la seule marque britannique de shuffleboard qui conquiert le marché de la restauration sur place ? Réponse : ShuffleDog, le tout premier établissement de BrewDog dédié au shuffleboard, situé sur North Street à Leeds, ouvert en 2015.
Glisser son palet sur le meilleur shuffleboard en érable de 22 pieds du Texas, une pinte de Punk à la main, offerte par les véritables évangélistes de la bière artisanale, c'est forcément une combinaison parfaite.
L'idée de BrewDog de s'associer à SHUFL. et d'adopter ce jeu, devenu le jeu de pub préféré des millennials, s'est révélée exactement ce dont le pub avait besoin.
Une combinaison gagnante : SHUFL. correspondait parfaitement à l'univers BrewDog, qui mise avant tout sur une offre à forte valeur ajoutée pour ses clients. Depuis, l'entreprise a étendu ce partenariat à huit de ses établissements phares, taprooms et brewpubs en Europe et en Asie, notamment à Bruxelles, Tower Hill et Paddington à Londres, Berlin, Dublin, Ellon (son siège écossais) et Shanghai.
Située en dehors du centre-ville, BrewDog North Street à Leeds avait besoin d'un atout pour attirer les clients. L'équipe a créé un lieu d'attraction en installant les tables de SHUFL. et a lancé une campagne de presse intitulée « Shuffleboard pour les Jeux olympiques ». Cette initiative a incité étudiants et habitants à s'entraîner au pub pour devenir de véritables champions de shuffleboard, dans l'espoir de faire entrer ce sport aux Jeux olympiques de Tokyo 2020 et de créer une véritable effervescence au sein de la communauté locale.
Déclaration de Tom Chatwin, directeur général :
« Comme nous sommes à la périphérie de Leeds, nous avions besoin de quelque chose de un peu différent pour inciter les gens à venir jusqu'à nous. Nous avons donc opté pour trois shuffleboards de 22 pieds. Ils génèrent beaucoup d'affluence, car les gens viennent jouer sur les tables, et cette fréquentation n'a fait que croître au fil des trois dernières années. »
North Street s'est imposé comme le bar de référence des étudiants.
À l'écart des sentiers battus à Leeds, BrewDog a installé trois tables SHUFL. de 22 pieds pour attirer la foule, puis a étendu le shuffleboard à huit autres établissements.
