The New Social Workout: Why Traditional Bars and Pubs Won’t Cut It for Gen Z.
En el número de diciembre de Bar Magazine, nuestra directora de Marketing y antropóloga en ejercicio, la Dra. Pardis Shafafi, analizó cómo los jóvenes adultos están redefiniendo lo que significa la conexión social y qué supone este cambio para la hostelería y la vida nocturna.
El reportaje explora el creciente alejamiento del ocio social centrado en el alcohol entre la Generación Z. Este cambio responde a una mayor conciencia sobre la salud y el bienestar mental, y al deseo de aprovechar el tiempo de forma más intencionada. En lugar de acabar por defecto de noche en pubs y bares, muchos jóvenes adultos buscan entornos que ofrezcan estructura, propósito compartido y comunidad. Son cualidades que se asocian cada vez más con los gimnasios y los espacios basados en actividades.
Este cambio se produce en un contexto más amplio de descenso de la socialización en persona. Según el informe Living and Working in Europe 2023 de Eurofound, las personas de entre 16 y 24 años en Europa dedican hoy aproximadamente un 25 % menos de tiempo a socializar cara a cara que hace una década. Más tiempo frente a las pantallas, menos planes espontáneos y una mayor dependencia de la conexión digital han alimentado la preocupación por la soledad y la salud mental entre las generaciones más jóvenes.
El reportaje de Bar Magazine vincula estas tendencias con el auge del ocio social competitivo y basado en actividades. Las experiencias estructuradas y con una duración definida, desde los juegos sociales hasta las actividades de grupo organizadas, facilitan decir que sí a un plan. Ofrecen una razón clara para salir de casa, reducen la presión social y proponen una experiencia gratificante sin depender del alcohol ni de un gasto excesivo.
Lejos de indicar una pérdida de cultura social, el reportaje sostiene que el comportamiento de la Generación Z refleja un reajuste. La comunidad sigue siendo muy importante, pero cada vez se encuentra más en espacios que combinan juego, participación y bienestar. En este contexto, los gimnasios, los Social Games y los locales interactivos están ocupando un papel que antes dominaban los pubs, al ofrecer conexión, rutina y experiencias compartidas en formatos acordes con los estilos de vida actuales.
El reportaje completo analiza cómo pueden responder los operadores de hostelería replanteándose en qué consiste una gran noche de ocio para una generación más selectiva, más preocupada por la salud y más intencionada sobre cómo y dónde invierte su tiempo.
Consulta los enlaces a continuación para ver las fuentes.
La Generación Z busca estructura, propósito y menos alcohol. Los locales basados en actividades les dan una razón para decir que sí a los planes y para volver una y otra vez.
Fuentes:
→ Eurofound (2024). Living and Working in Europe 2023. Fundación Europea para la Mejora de las Condiciones de Vida y de Trabajo.
→ The New Social Workout - Bar Magazine, aquí en las páginas 44-45: Por qué los bares y pubs tradicionales no son suficientes para la Generación Z
