Entender a la Generación Z es ya un factor decisivo para triunfar en el sector del ocio y el entretenimiento, según la EAG Expo 2026, tal y como mencionó Bloolop a principios de este año.
Esta generación no quiere un consumo pasivo; busca participar, interactuar con otros y vivir momentos que se puedan compartir. Se prevé que su poder adquisitivo crezca de forma notable en los próximos años, pero sus expectativas difieren mucho de las de generaciones anteriores. Priorizan las experiencias sobre las posesiones y esperan que los locales ofrezcan formatos atractivos con tecnología que se puedan compartir en línea.
Para los operadores, esto significa diseñar espacios dinámicos, interactivos y socialmente relevantes. El entretenimiento estático ya no basta: la Generación Z quiere formar parte de la acción.
La generación que más gasta de la historia.
El informe «Spend Z» de Nielsen IQ muestra hasta qué punto será transformadora la Generación Z para la economía mundial. Al ser la generación más numerosa (ya supone alrededor del 25 % de la población mundial), se prevé que su poder adquisitivo alcance los 12 billones de dólares en 2030, lo que la convierte en una fuerza dominante en la configuración de los mercados de consumo.
Lo que define a la Generación Z no es solo su tamaño, sino su mentalidad. Son nativos digitales, se guían por sus valores y son muy conscientes de en qué gastan, y dan prioridad a las marcas y experiencias que encajan con su identidad y su estilo de vida.
En el ocio y el entretenimiento, esto refuerza una dirección clara: el éxito dependerá de ofrecer propuestas sociales, con sentido y centradas en la experiencia que respondan a las expectativas de esta generación.
Informe «Spend Z» de Nielsen IQ, 2025
El poder de la experiencia compartida: hacer cosas juntos
Uno de los cambios más marcados es el poder de la experiencia compartida. Socializar ya no consiste solo en quedar; se trata de hacer algo juntos. El auge del ocio social competitivo y del entretenimiento inmersivo refleja este cambio, con actividades como los dardos, el Shuffleboard o el teatro inmersivo reinventadas como experiencias de grupo.
Este cambio se debe en parte a la vida digital: la gente ya sabe lo que hacen sus amigos a través de las redes sociales, así que el valor de salir está en crear recuerdos nuevos y compartidos. Las experiencias que fomentan la participación, las risas y la colaboración se están convirtiendo en la base del ocio moderno.
Actividades sin alcohol: una nueva moneda social
Un cambio de comportamiento notable es la apuesta por las actividades sin alcohol, sobre todo entre el público más joven. La Generación Z bebe menos que las anteriores, impulsada por la concienciación sobre la salud y el cambio de las normas sociales.
Como resultado, los locales de ocio están evolucionando más allá de los modelos centrados en el alcohol. El foco se desplaza hacia experiencias basadas en la actividad, donde las bebidas son opcionales y no el centro. Esto abre la puerta a públicos más amplios y fomenta una participación más larga y significativa: la diversión ya no depende del alcohol.
Dardos interactivos en OCHE The Strand, Londres.
Equilibrio entre tradición e innovación
Por último, el sector está encontrando un equilibrio entre tradición e innovaciónfundamental. Actividades clásicas como los dardos, el billar y los bolos no están desapareciendo; se están reinventando con tecnología, narrativa y diseño inmersivo.
Esta combinación es clave para el crecimiento del sector. Los formatos conocidos aportan accesibilidad, mientras que la innovación los convierte en experiencias modernas y memorables. Al mejorar los juegos tradicionales con capas digitales e interacción social, los operadores pueden atraer tanto a quienes buscan nostalgia como a quienes buscan novedad, creando experiencias cómodas y emocionantes a la vez.
El futuro del entretenimiento está en combinar la conexión social, la integración digital y las experiencias inclusivas. Quienes consigan diseñar para la participación, y no solo para el consumo, definirán la próxima generación del ocio.
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Fuentes:
→ EAG Expo 2026 - Bloolop
→ El informe «Spend Z» de NielsenIQ
