BrewDog's ShuffleDog
¿Qué resulta de cruzar BrewDog, la historia de éxito cervecero del milenio, con SHUFL., la única marca de shuffleboard del Reino Unido que está arrasando en el sector de la hostelería? Respuesta: ShuffleDog, el primer local de BrewDog centrado en el shuffleboard, en North Street, Leeds, que abrió sus puertas en 2015.
Deslizar tu disco por el mejor shuffleboard de arce de 22 pies de Texas con una pinta de Punk en la mano, servida por los auténticos evangelistas de la cerveza artesanal, es sin duda una combinación hecha en el cielo.
El instinto de BrewDog de sumarse a SHUFL. y abrazar el juego que hoy es el favorito de los millennials en el pub demostró ser exactamente lo que el local necesitaba.
Una combinación ganadora: SHUFL. encajaba a la perfección con la experiencia BrewDog, que se basa en ofrecer a los clientes una propuesta de valor añadido. Desde entonces, la empresa ha extendido la colaboración a ocho de sus locales emblemáticos, taprooms y brewpubs en Europa y Asia, entre ellos: Bruselas, Tower Hill y Paddington en Londres, Berlín, Dublín, Ellon (su sede en Escocia) y Shanghái.
Con una dirección fuera del centro, BrewDog North Street, Leeds necesitaba algo que animara a la gente a venir. Crearon un destino atractivo con las mesas de SHUFL. y organizaron el lanzamiento de prensa «Shuffleboard for the Olympics». La campaña animó a estudiantes y vecinos a usar el pub como campo de entrenamiento para convertirse en auténticos profesionales del shuffleboard, con el objetivo de llevarlo a los Juegos Olímpicos de Tokio 2020 y generar expectación en la comunidad local.
Lo dice el director general, Tom Chatwin:
«Como estamos en las afueras de Leeds, necesitábamos algo un poco diferente para que la gente viniera hasta nosotros. Así que optamos por tres shuffleboards de 22 pies. Generan mucha actividad de clientes que vienen a jugar en las mesas, y esto no ha hecho más que crecer durante los últimos tres años. ”
North Street se ha consolidado como el bar de referencia para los estudiantes.
Fuera de las rutas habituales de Leeds, BrewDog usó tres mesas SHUFL. de 22 pies para atraer a una multitud y después llevó el shuffleboard a ocho locales más.
