BrewDog's ShuffleDog
Was entsteht, wenn man BrewDog, die Erfolgsgeschichte des Craft-Biers des Jahrtausends, mit SHUFL. kreuzt, der einzigen Shuffleboard-Marke Großbritanniens, die die Gastronomie im Sturm erobert? Die Antwort: ShuffleDog, BrewDogs allererste Location mit Schwerpunkt auf Shuffleboard in der North Street in Leeds, die 2015 ihre Türen öffnete.
Den Puck über das feinste 22-Fuß-Shuffleboard aus Ahornholz in Texas zu schieben, während man ein Pint Punk von den Craft-Bier-Evangelisten schlechthin in der Hand hält, ist schlicht eine Liebe auf den ersten Blick.
BrewDogs Gespür, bei SHUFL. einzusteigen und das Spiel zu umarmen, das inzwischen das bevorzugte Pub-Spiel der Millennials ist, erwies sich als genau das, was der Pub brauchte.
Eine gewinnbringende Kombination: SHUFL. passte perfekt zum BrewDog-Erlebnis, bei dem es vor allem darum geht, den Gästen ein Mehrwert-Angebot zu bieten. Seitdem hat das Unternehmen die Partnerschaft auf acht seiner Flaggschiff-Standorte, Taprooms und Brewpubs in Europa und Asien ausgeweitet, darunter Brüssel, Tower Hill und Paddington in London, Berlin, Dublin, Ellon – die schottische Zentrale – und Shanghai.
Mit einer Adresse außerhalb des Zentrums musste BrewDog North Street in Leeds die Kunden auf irgendeine Weise zum Kommen bewegen. Also schufen sie mit den SHUFL.-Tischen einen Anziehungspunkt und inszenierten einen PR-Start unter dem Motto „Shuffleboard for the Olympics“. Die Kampagne lockte Studierende und Einheimische an, den Pub als Trainingsgelände zu nutzen, um zu Shuffleboard-Profis zu werden – mit dem Ziel, Shuffleboard zu den Olympischen Spielen 2020 in Tokio zu bringen und in der lokalen Community für Aufsehen zu sorgen.
Sagt Geschäftsführer Tom Chatwin:
„Da wir am Stadtrand von Leeds liegen, brauchten wir etwas ganz Besonderes, um die Leute zu uns zu locken. Also entschieden wir uns für drei 22-Fuß-Shuffleboards. Sie bringen viele Gäste, die zum Spielen an die Tische kommen, und das hat sich in den drei Jahren einfach weiter gesteigert. “
Die North Street hat sich als erste Adresse für Studierende etabliert.
Abseits der ausgetretenen Pfade in Leeds nutzte BrewDog drei 22 Fuß lange SHUFL.-Tische, um Gäste anzulocken, und brachte das Shuffleboard danach in acht weitere Locations.
